Laurent Habib, directeur de l’agence Babel : « Sans créativité vous n’avez pas de singularité »

Laurent Habib - Agence Babel

A l’occasion du Marketing Day 2017, Laurent Habib, fondateur de l’agence de communication Babel a parlé de l’importance de la créativité dans la communication, des relations entre la communication et la data, des budgets communication de plus en plus consacrés aux « influenceurs »…

Retrouvez ici un transcript du début de son interview pour e-marketing.fr. La vidéo complète est à retrouver ici et à voir absolument !

La créativité est un élément qui va jouer un rôle déterminant. Elle va structurée les éléments symboliques qui sont associés à la marque.

On vient de voir l’exposé de Alain Afflelou. Sharon Stone est imprimée dans notre esprit, associée à la marque Afflelou, avec des éléments très positifs, d’autres qui le sont peut-être moins, mais des éléments qui structurellement appartiennent à Alain Afflelou; et ce qu’il y a d’extraordinaire, pour aujourd’hui, pour demain mais pour vingt ans, parce que notre sédimentation mémorielle est extraordinaire pour les marques.

On se souvient de tout. On se souvient pour Chanel n°5 de Catherine Deneuve. Donc on a bien aujourd’hui un effet de dépôt. La créativité, elle accélère ce dépôt, elle renforce l’attribution de ces éléments symboliques et mémoriels.

Sans créativité vous n’avez pas de singularité. Et la singularité c’est la seule vraie valeur d’une marque.

PETR

Projet photo : le travail des étudiants exposés dans 4 villes de la région

6 étudiants en deuxième année du Bachelor Communication et Marketing ont apporté leur contribution aux rencontres interterritoriales "Mettons à la…
LIRE LA SUITE
Studio photo estacom

Nouveau ! L’estacom dispose désormais d’un studio photo

L'estacom est désormais équipée d'un studio dédié au packshot (photo de produits). Il servira notamment dans le cadre des projets…
LIRE LA SUITE

Les 3A sont rentrés. Les effectifs sont au complet !

Et voilà, il ne manquait plus qu'eux. Les étudiants de troisième année ont fait leur rentrée ce lundi encore plus…
LIRE LA SUITE

Les étudiants à Magny-Cours pour le World SBK

Des étudiants de l'estacom ont eu l'opportunité ce week-end dernier d'intégrer les équipes d'organisation du circuit de Magny-Cours à l'occasion…
LIRE LA SUITE